Podle tohoto návrhu by příjmy z reklamy naČT byly použity na financování produkce filmů.
Podle původního plánu měla reklama na ČT v roce 2011 skončit. Přijmy ČT byly kvůli tomu již dříve navýšeny prostřednictvím vyšších TV poplatků. ČT má nicméně jen jednociferný podíl na příjmech z TV reklamy. TV Nova do svých projekcí pro CME po roce 2011 nezahrnula žádné zvýšení tržního podílu, komentuje situaci Václav Kmínek ze společnosti brokerjet České spořitelny.