Jihomoravský kraj byl loni nejnavštěvovanější po Praze, třetí Jihočeský kraj navštívilo o 300.000 lidí méně. V počtu přenocování však jižní Morava stále zaostává, lidé zde strávili 3,8 milionu nocí, což je v republikovém srovnání až páté místo. Průměrný počet nocí byly dvě, což je stále nejméně ze všech krajů a je to způsobeno tím, že velké množství zahraničních hostů používá jižní Moravu jako tranzit k Jadranu.
Ale i u tuzemských hostů není průměr příliš vysoký, jsou to 2,1 noci. Může to souviset i s oblibou prodloužených víkendů, který pozorují provozovatelé hotelů a penzionů, na úkor dlouhodobějších dovolených. V Brně je také velké množství obchodních cestujících a návštěvníků veletrhů, kteří přijíždějí pouze na kratší dobu.
V pořadí počtu cizinců se loni nic nezměnilo, stále nejvíce je Slováků, kterých přijelo 112.000. Na druhém místě jsou Němci se 101.000 hosty a třetí Poláci s 63.000 hosty. Nejčastějšími návštěvníky z mimoevropských zemí jsou Jihokorejci.
Podnikatelé i samosprávy se v kraji snaží přinášet stále nové atrakce, které turisty táhnou. Mezi největší patří stále se rozšiřující akvapark v Pasohlávkách, velmi oblíbený je předloni otevřený archeopark v Pavlově a tradičními a stále navštěvovanějšími cíli jsou památky, jako je Lednicko-valtický areál, Pernštejn či města Mikulov a Znojmo s vinobraním. Jelikož se daří ekonomice, daří se i veletrhům v Brně, jejichž návštěvnost se zvyšuje. Letos si Brno slibuje velkou návštěvnost například i díky ojedinělé velkoryse pojaté výstavě ke 100. výročí založení Československa Re:publika 1918-2018.
Srovnání počtu hostů ubytovaných v letech 2016 a 2017 v Jihomoravské kraji: Ubytovaní hosté 2016 2017 index 2016/2017 domácí 1,096.460 1,248.866 113,6 cizinci 549.726 638.532 116,4 celkem 1,646.186 1,887.398 114,6
Zdroj: ČSÚ