Zájem o Jihočeský kraj roste dlouhodobě. V roce 2010 se v regionu ubytovalo zhruba 900.000 turistů, loni to bylo o téměř 650.000 lidí více. Jedním z hlavních lákadel pro turisty jsou památky. Mezi nejnavštěvovanější patří zámky v Českém Krumlově a v Hluboké nad Vltavou. Turisté rovněž rádi navštěvují lokality v šumavském národním parku. Například obec Kvilda eviduje každoročně stovky tisíc návštěvníků.
Turisté loni v Jihočeském kraji strávili 4,02 milionu nocí, což je meziročně o dvě procenta více. U cizinců počet strávených nocí v kraji vzrostl o více než sedm procent na 963.623 nocí, u tuzemských turistů byl růst nižší. Loni strávili v jižních Čechách 3,07 milionu nocí, tedy o 0,5 pct více než o rok dříve.
Srovnání počtu hostů ubytovaných v letech 2016 a 2017 v Jihočeském kraji: Ubytovaní hosté 2016 2017 index 2016/2017 domácí 979.206 1,037.124 106,1 cizinci 470.657 536.482 114,3 celkem 1,449.863 1,573.606 108,8
Zdroj: Český statistický úřad