Jižní Morava je po Praze nejnavštěvovanějším krajem, žádný další nedosáhl počtu přes dva miliony návštěvníků. Na návštěvnosti kraje se loni výrazně podílely například Veletrhy Brno, protože jejich branami prošlo v posledním desetiletí rekordních 1,25 milionu lidí a táhly kromě velkých veletrhů i neveletržní akce, jako byla výstava Re:publika, olympijský festival k zimním Hrám či výstava Slovanské epopeje. K dalším velkým turistickým atrakcím patří tradičně motocyklová Grand Prix ČR, celoročně Aqualand Moravia v Pasohlávkách či nejnavštěvovanější jihomoravský zámek v Lednici. Poskytovatelé ubytování mají prázdniny obvykle téměř vyprodané a čím dál více evidují zájem i mimo hlavní turistickou sezonu v podobě prodloužených víkendů.
Po mnoha letech se také zvýšil průměr strávených nocí na jižní Moravě a nepatrně převýšil dvě noci. Dosud se průměr vždy těsně pohyboval pod číslem dva. I tak zůstává jižní Morava na konci tabulky průměru nocí.
Zájem turistů o ČR roste v posledních letech ze dvou základních důvodů. Lidé se díky ekonomické konjunktuře mají lépe a mohou si více dovolit a zároveň je Česko jedna z nejbezpečnějších zemí na světě, což má vliv jak na tuzemské, tak na zahraniční turisty.