Google podle EK upevňoval své dominantní postavení na trhu s reklamou ve vyhledávačích a chránil se před konkurencí, když majitelům internetových stránek, kteří využívali jeho službu AdSense for Search, ve smlouvě stanovil omezení bránící konkurenci umísťovat své reklamy na tyto stránky.
O odvolání proti březnové pokutě nejprve informoval list The Daily Telegraph. Společnost Google následně tuto informaci potvrdila v e-mailu zaslaném televizi CNBC. Evropská komise sdělila CNBC, že bude své rozhodnutí u soudu hájit.
V loňském roce komise vyměřila Googlu rekordní pokutu 4,34 miliardy eur za zneužívání dominantní pozice operačního systému Android. V roce 2017 dostal americký podnik od komise pokutu 2,42 miliardy eur za zvýhodňování své služby pro porovnávání obchodních nabídek. Proti těmto pokutám se podnik rovněž odvolal.