Jednotný formát zrychlí přesun k vítězné technologii a zvýší prodej DVD s vysokým rozlišením obrazu. Roční tržby světového trhu s domácím videem přitom dosahují kolem 24 miliard dolarů. Analytici ale také upozorňují na to, že si spotřebitelé budou muset pořídit patřičné televizory s vysokým rozlišením.
Toshiba v dnešní zprávě oznámila, že přestane vyvíjet, vyrábět a prodávat přehrávače a rekordéry HD DVD. "Potenciální ztráty jsou malé v porovnání s úsporami. Nikdo nechce, aby se tato válka formátů vlekla," uvedli k tomuto očekávanému kroku před několika dny analytici investiční banky Goldman Sachs.
Odstoupením od technologie Toshiba ušetří ve fiskálním roce do března příštího roku kolem 450 milionů dolarů, které by jinak dala na propagaci a restrukturalizaci svých aktivit kolem HD DVD. Likvidace nadměrných zásob a výrobních linek přitom podle Goldman Sachs může Toshibu stát jen 93 milionů dolarů po přepočtu.
Konkurenční technologii Blue-ray propagují koncerny Sony a Matsushita Electric Industrial se svou značkou Panasonic. Za Blu-ray se postavila velká hollywoodská filmová studia i největší světový maloobchod Wal-Mart Stores.
Bitva formátů připomněla soupeření mezi systémy VHS a Betamax z 80. let; velké množství zákazníků tehdy utrpělo tím, že vsadilo na technologii, která nakonec prohrála. Investoři teď zejména oceňují, že Toshiba končí s HD DVD jen dva roky od uvedení prvního přístroje na trh. Sony například trvalo více než deset let, než ukončila produkci Betamaxu.