Prodat - McDonalds

Již dva roky kurs akcie největšího řetězce rychlého občerstvení na světě McDonalds s určitými výchylkami klesá. Příčin je hned několik:

• zdá se, že poptávka po službách rychlého občerstvení stagnuje a trh je nasycen,

• inovativní strategii McDonaldu zejména v oblasti propagace a distribuce dokázaly konkurenční firmy rychle imitovat, 

• pokračující krize trhu s masem, kdy nemoc šílených krav společně s kulhavkou a slintavkou odrazuje mnoho potenciálních zákazníků McDonalds od konzumace jeho produktů.

Nelze se divit, že společnost varovala, že její zisky nedosáhnou v tomto roce očekávané výše. Zatímco dřívější prognózy zisku na akcii se pohybovaly okolo 30 centů, nyní se čeká výsledek asi o 4 centy na akcii horší.

Je otázkou, jakých rozměrů problémy s nemocemi zvířat dosáhnou. Nezdá se, že se však v dohledné době vyřeší. Čím déle krize potrvá, tím hůře pro kurs akcie McDonalds. Doporučuji prodávat.