Případná deflace by se totiž mohla negativně odrazit v poklesu tržeb firem, které už nyní trpí celou řadou problémů. Podniky jsou pak nuceny šetřit náklady, což se může odrazit na nezaměstnanosti.
V současné hospodářské krizi spotřebitelské ceny rostou velmi pomalu téměř v celé Evropské unii. Výjimkou není ani Česko, kde meziroční růst spotřebitelských cen v lednu zpomalil na 2,2 procenta ze 3,6 procenta v prosinci 2008. Byl to vůbec nejnižší meziroční růst cen od března roku 2007. Meziměsíčně ale spotřebitelské ceny naopak stouply o 1,5 procenta, přičemž v EU i v eurozóně klesly.