"Tento krok vyšle jasný signál, že takovéto praktiky, jež lze v zásadě použít při prodeji řady různých produktů, mohou vyústit ve značné pokuty pro ty, kdo se do nich zapojí," uvedl úřad.
Zhruba polovina vyměřené pokuty připadá na britskou tabákovou společnost Imperial Tobacco, která již uvedla, že se proti rozhodnutí úřadu odvolá. Další pokutovanou tabákovou firmou je Gallaher. Pokuty dostali rovněž maloobchodníci Asda, The Co-operative Group, First Quench, Morrisons, One Stop Stores, Safeway, Shell, Somerfield a TM Retail.
Maloobchodní firma J Sainsbury se pokutě vyhnula díky tomu, že úřad o tomto případu informovala. Úřad rovněž uvedl, že se mu nepodařilo získat dostatek důkazů proti společnosti Tesco.