ROZHOVOR-CME si počká na oživení, než začne s akvizicemi

...hotovost
                                
 * CME <CETV.O> <CETVsp.PR> si je jista výhledem, cíli
                                
 * Zaměřuje se na organický růst, domácí trhy
                                
 Jason Hovet
                                
 PRAHA, 7.května (Reuters) - Mediální společnost Central 
European Media Enterprises (CME) si ponechá rezervní hotovost a 
nepustí se do akvizic, dokud se neukáže, že je oživení 
reklamních trhů stabilní, uvedl v pátek generální ředitel.
                                
 Adrian Sarbu řekl v rozhovoru pro Reuters, že si je jistý 
novým, sníženým výhledem a cíli, jež jsou horší, než čekal trh a 
srazily ve středu akcie vlastníka televize Nova o 21,3 procenta.
                                
 Sarbu řekl, že si CME podrží hotovost, která činila na konci 
března 494,4 milionu dolarů.
                                
 "Vzhledem k situaci na našich trzích v prvním a druhém 
kvartálu, dokud neuvidíme stabilní oživení, na hotovostní 
rezervy nesáhneme," řekl Sarbu. "Chceme být chráněni do doby, 
než uvidíme, že se trhy probouzí." 
                                
 "Dnes chceme fungovat co nejefektivněji, abychom vybředli z 
krize, abychom rostli organicky, protože to nevyžaduje vysoké 
náklady. Jakmile se věci rozběhnou, rozhlédneme se, a uvidíme, 
jaké možnosti se nabízejí." 
                                
 Skupina není zastoupena v Polsku, největší ekonomice střední 
Evropy, jež se loni jako jediná země v Evropské unii vyhnula 
recesi. Sarbu nicméně řekl, že tato země nepředstavuje pro CME 
cíl, protože tamní trh je již zaplněn. 
                                
 CME, kterou  z části vlastní konglomerát Time Warner <TWX.N> 
a americký finančník Ronald Lauder, se potýká s poklesem výdajů 
na televizní reklamu od konce roku 2008, kdy finanční krize 
zpustošila kdysi kvetoucí trhy a během loňského roku stlačila 
náklady na reklamu o 30 procent.
                                
 Existuje tak značný prostor pro zotavení a CME očekává, že 
se výdaje na reklamu vrátí na úroveň před krizí nejdříve v roce 
2012. Sarbu řekl, že oživení jen musí nabrat tempo.
                                
 "Jakmile naberou výdaje (na reklamu) trochu rychlost, pak se 
to pořádně rozjede, ať už k tomu dojde na podzim, nebo v příštím 
roce," řekl.
                                
 RŮST VE DRUHÉM POLOLETÍ
                                
 Společnost působící v šesti zemích střední a východní Evropy 
předpokládá, že oživení výdajů na reklamu ve druhém pololetí 
vynahradí pokračující sestup z první poloviny roku, a trh tak za 
celý rok vykáže stagnaci. 
                                
 "Výhled a cíle reprezentují náš dnešní silný pohled," řekl 
Sarbu. "Rozhodně doufáme, že nás čeká vzestup... Máme úplný 
potenciál, abychom zachytili jakýkoli vzestup trhu."
                                
 Výhled na stagnaci trhu za celý letošní rok překvapil mnohé 
analytiky, kteří počítali s cíli zveřejněnými v říjnu, kde CME 
předpokládala růst trhu o 2 až 6 procent.
                                
 CME ve středu uvedla, že čeká letos nárůst tržeb na 790 až 
820 milionů dolarů ze 714 milionů loni, tento výhled však zůstal 
pod odhady většiny analytiků. [ID:nLDE64321F] 
                                
 Společnost letos opustila ztrátový ukrajinský trh a v dubnu 
dokončila akvizici bulharské bTV za 413 milionů dolarů.
                                
 Sarbu řekl, že se nyní soustředí na domácí trhy, mezi nimiž 
zaujme Bulharsko třetí pozici za Českem a Rumunskem.