VERZE 2-ROZHOVOR-Český Philip Morris věří, že zastaví pokles trhu

...-ředitel
                                
 * Zvyšování cen obtížné, vliv růstu spotřební daně omezený
                                
 * Rozšíření továrny v Kutné Hoře zvýší kapacitu, flexibilitu
                                
 (přidává podrobnosti, citáty)
                                
 Jan Korselt
                                
 PRAHA, 28.května (Reuters) - Philip Morris CR <TABKsp.PR> 
chce usilovat o zastavení dlouhodobého poklesu na klíčových 
trzích v Česku a na Slovensku a kromě toho bude chtít růst také 
prostřednictvím exportu, uvedl šéf tabákové společnosti.
                                
 Generální ředitel Alvise Giustiniani dále řekl, že letošní 
růst spotřebních daní nebyl natolik razantní, aby destabilizoval 
trh podobně jako v předchozích letech, i když může dále nepatrně 
zhoršit prodejní mix směrem k levným cigaretám s nižší marží. 
                                
 "Mám důvěru v plány, které uskutečňujeme, a nové produkty, 
jež uvádíme na trh, abychom byli schopni zastavit pokles a do 
budoucna zvýšit tržní podíl," řekl Giustiniani v rozhovoru 
pro Reuters.
                                
 Společnost se dlouhodobě potýká s růstem spotřební daně na 
svých hlavních trzích s tím, jak Česko i Slovensko zvedly sazby 
nad úroveň požadovanou Evropskou unií ve snaze posílit 
rozpočtové příjmy.
                                
 Rostoucí ceny nicméně tlačí na ziskovost výrobců, kteří 
museli jejich dopad tlumit na úkor svých marží. Mnoho kuřáků se 
navíc rozhodlo pro levnější dovážené cigarety od konkurence.
                                
 Cena krabičky cigaret Marlboro, které jsou vlajkovou lodí 
firmy Philip Morris, v Česku vyskočila na současných 82 korun z 
53 korun v roce 2004. Ve stejném období stoupl podíl prodeje 
nejlevnějších cigaret zhruba na 70 procent z 50 procent.
                                
 Naopak tržní podíl kutnohorského výrobce klesl na 54,7 
procenta v prvním letošním čtvrtletí ze zhruba 73,5 procenta 
před vstupem do Evropské unie.
                                
 Také letos v únoru se znovu zvedala spotřební daň v rámci 
balíku opatření ke snížení deficitu ministra financí Eduarda 
Janoty. Philip Morris to společně s vyšší daní z přidané hodnoty 
započítal do cen v nižším a středním segmentu, kde zdražení 
dosáhlo 3 korun na krabičku.
                                
 Firma nicméně nepředpokládá na trhu podobné turbulence jako 
v předchozích letech, kdy bylo zdražování strmější. 
                                
 "Neočekáváme ty výkyvy na trhu, jako jsme měli v posledních 
letech. Očekával bych nepatrný růst v nízkém (cenovém) segmentu, 
možná o 1 procentní bod nebo něco takového," řekl. "Ve středním 
segmentu další růst neuvidíme; to je všechno. Ne v roce 2010."
                                
 Giustiniani řekl, že jelikož se obchod české divize převážně 
omezuje na český a slovenský trh, v příštích letech bude silným 
tahounem vývoz, ačkoli při nižších maržích než na domácích 
trzích.
                                
 Tržby největšího českého výrobce tabákových výrobků v prvním 
čtvrtletí stouply o 6 procent, podpořeny 18procentním růstem 
exportu do dalších divizí v rámci skupiny Philip Morris 
International (PMI) <PM.N>, jež v české firmě drží 78procentní 
podíl.
                                
 Firma v tomto směru představí ve druhém pololetí rozšířenou 
výrobní linku v kutnohorské továrně. Toto rozšíření zvýší 
výrobní kapacitu o třetinu a zlepší také flexibilitu, aby mohl 
výrobním mixem lépe reagovat na potřeby trhu.
                                
 "Co můžeme dělat a také děláme, je být konkurenceschopní... 
abychom přitáhli objem pro export na ostatní trhy PMI," řekl.
                                
 Philip Morris CR se navíc potýká s rozmachem obchodu s 
pašovanými či ilegálně vyráběnými cigaretami, jejichž podíl na 
trhu podle Giustinianiho v posledních letech vyskočil na 8 až 10 
procent.
                                
 "Myslím, že obchodní podmínky na českém trhu zůstanou do 
budoucna obtížné, protože máme finanční krizi a vidím, že 
kontraband by mohl být problém," řekl Giustiniani.
                                
 Akcie Philip Morris CR, přitažlivé díky dividendovému výnosu 
přes 9 procent, vystoupaly za loňský rok o 35 procent ve 
srovnání s 29procentním růstem indexu PX o <.PX>.