Tržby ve čtvrtletí končícím v září meziročně stouply o šest procent na 4,807 bilionu jenů. Firma těžila z opatření japonské vlády na podporu poptávky po automobilech šetrných k životnímu prostředí, část těchto opatření však v září skončila.
Toyota si svou vedoucí pozici na trhu vybudovala nabídkou bezpečných a spolehlivých automobilů za rozumnou cenu. Na její pověst výrobce kvalitních vozů však mají negativní dopad rozsáhlá svolávání automobilů k opravě. Problémy s kvalitou automobilů firmy Toyota se dostaly do středu pozornosti poté, co byla společnost kvůli potížím s nechtěným zrychlováním nucena svolat po celém světě k opravě přes osm milionů vozů.