Bill Gates vsadil na svou teorii, že software bude časem hodnotnější než hardware, a na konci roku 1999 tak byla tržní hodnota Microsoftu třikrát vyšší než IBM. S růstem Microsoftu se IBM dostala na pranýř jako stárnoucí, nemotorný Goliáš, který není schopen držet s počítačovou revolucí krok.
V roce 2000 ale bublina internetových firem splaskla a karty se obrátily. Emise Microsoftu stagnovala, protože investoři nevěřili, že podnik rozšíří své aktivity mimo operační systém Windows a programy Office. Mezitím se do popředí začali drát rivalové jako Google a Facebook.
Apple během tohoto vzestupu překročila tržní hodnotu Microsoftu v minulém roce a nyní je podle tohoto ukazatele zdaleka největší technologickou společností na světě. Podle podkladů agentury Reuters má dnes Apple tržní hodnotu 308,3 miliardy dolarů, IBM 203,5 miliardy a Microsoft 201,3 miliardy dolarů.