Zatím není jasné, zda dnes firma představí i očekávaný iPhone 5, tedy zcela novou generaci svého chytrého telefonu. iPhone 4S nicméně přes stejnou podobu se svým předchůdcem přináší řadu vylepšení, například lepší fotoaparát či procesor. Novinka také bude fungovat jak GSM sítích, tak v CDMA sítích.
iPhone se od svého uvedení v roce 2007 stal zlatým standardem na trhu chytrých mobilních telefonů, jeho konkurentů však stále přibývá. V posledním roce na trhu výrazně posílily telefony s operačním systémem Android, které iPhony v mnoha ohledech překonávají.
Ve třetím firemním čtvrtletí do 25. července Apple prodal 20,3 milionu svých telefonů a potvrdil pozici největšího světového výrobce chytrých telefonů před Samsungem a Nokií.