Apple zatím preferoval model, kdy vytvořený zisk zadržuje a vkládá je zpět do podnikání. Této variantě dával před výplatou dividend přednost i bývalý šéf podniku Steve Jobs. Jde o model, který používají firmy v silné růstové fázi, což Apple až dosud byl. Podniku tak nechybí provozní kapitál na realizaci plánů.
Pokud by Apple rozhodl o výplatě dividend, zařadil by se tak po bok firem jako je například Microsoft. Ten silnou růstovou fázi ukončil už před lety a nyní je na trhu vnímán jako dividendová investice se stabilním výnosem. Do akcií Applu investoři až dosud vkládali peníze v naději, že se jim vklad rychleji zhodnotí díky silnému růstu kurzu akcií na burze.
Dosavadní strategie se investorům vyplatila. Jen za poslední rok akcie Applu zpevnily o více než 80 procent, zatímco akcie Microsoftu přidaly asi 30 procent. Jedna akcie Applu se přechodně vyšplhala nad 600 dolarů, což s sebou přineslo dohady, zda Apple už nepředběhl sám sebe.
Apple se už dříve stal nejcennější veřejně obchodovanou firmou na světě, její tržní hodnota nyní přesahuje částku 545 miliard dolarů (asi 10,1 bilionu Kč). Hodnota Microsoftu se pohybuje kolem 273 miliard dolarů (asi 5,1 bilionu Kč), není to přitom tak dávno, co byl Microsoft cennější než Apple.