"Jedním z cílů vlastních známek je podpořit listovní zásilky, jejichž objem pochopitelně klesá. Firmy, které listovku stále používají, mohou vlastní známky využít jako zajímavý marketingový nástroj. Je to mířeno hlavně na velké firmy," řekl listu ředitel odboru známkové tvorby České pošty Břetislav Janík.
Zavedenou novinkou pošta prolomila tradiční pravidlo, které kromě nejrůznějších uměleckých motivů k různým událostem povolovalo na známkách zobrazovat jen nežijící významné osobnosti nebo hlavy státu.