Funo připustil, že dosažení plánovaného prodeje 9,76 milionu vozů bude kvůli situaci v Číně obtížnější. Vyjádřil však přesvědčení, že prodej překoná dosavadní rekord 9,37 milionu automobilů z roku 2007. "Tržby Toyoty budou navzdory Číně rekordní," řekl.
Toyota minulý týden oznámila, že v prvních třech čtvrtletích roku zvýšila prodej o 28 procent na 7,4 milionu vozů. Vrátila se tak do čela světového automobilového trhu, když předstihla amerického konkurenta General Motors. Ten podle agentury AP zvýšil prodej o 2,5 procenta na 6,95 milionu vozů.
Toyota se však nyní potýká s klesající poptávkou v Číně. Její prodej na čínském trhu se v září meziročně propadl o téměř 49 procent. V Číně se minulý měsíc konala řada protijaponských demonstrací. Protesty se místy zvrhly v násilí, rabování a zapalování obchodů. Za protesty stojí spor kolem neobydlených ostrovů, na něž si činí nárok Peking i Tokio.
Čína v roce 2009 díky silnému růstu prodeje vystřídala Spojené státy na pozici největšího automobilového trhu světa. Přední světové automobilky se snaží expanzí v Číně a na dalších rozvíjejících se trzích kompenzovat slabší poptávku ve vyspělých zemích.
Americká GM vládla světovému automobilovému trhu přes tři čtvrtě století, než ji v roce 2008 předstihla Toyota. Loni však byla Toyota těžce zasažena zemětřesením v Japonsku a rozsáhlými záplavami v Thajsku, takže vedoucí pozici rivalovi GM přechodně přepustila zpět.