Outletovým centrům se navzdory recesi loni dařilo

"Růst tržeb outletového centra může být projevem recese ekonomiky. Z našich průzkumů také vyplývá, že náš zákazník uvažuje velmi racionálně. Jezdí cíleně, hledá zboží, které potřebuje, většinou mezi značkami, které zná a má je ověřené," uvedla marketingová manažerka Fashion Areny Iva Janovská.

Slevy v outletových obchodech běžně dosahují výše 30 a 70 procent, v případě výprodejů je možné značkové zboží koupit ještě levněji. Češi na slevy slyší stále víc. "Rozhodně jsou lidé dnes velmi vnímaví ke koncové ceně, a tudíž výši poskytnuté slevy. Návštěvníka většinou přiláká do centra nabídka s nejvyšší slevou či nejnižší cenou. Nemusí však být pravidlem, že nakonec takové zboží nakoupí a mnohdy si lidé raději připlatí za lepší a kvalitnější zboží, pokud se jim zalíbí zboží ve standardní outletové ceně," uvedl marketingový manažer Freeportu David Bačovský.

Tržby outletových center rostly rychleji než návštěvnost, výše průměrné útraty tak roste. "Zvyšující se útrata souvisí zejména s rostoucím zájmem spotřebitelů o populární a dražší značky, při jejichž nákupech lze v outletovém centru skutečně významně ušetřit," dodala Janovská. Noví zákazníci podle ní přijíždějí z 80 procent na základě doporučení svých příbuzných a známých, 96 procent zákazníků se plánuje do centra vrátit.

V Česku zatím fungují pouze dvě outletová centra s několika desítkami obchodů, stavba dalšího se chystá. ČR tak podle odborníků zatím zaostává za západní Evropou či Polskem, kde jsou outletové komplexy rozšířenější. Na podzim roku 2014 by v tuzemsku mělo být otevřeno třetí velké outletové centrum. Vyrůst by mělo u Hladkých Životic poblíž Nového Jičína. Designer Outlet Village Moravia má mít v první fázi 60 obchodů a prodejní plochu skoro 12.000 metrů čtverečních. Výstavba dalších plánovaných projektů, například pražské Galeria Moda nebo outletového komplexu u Lokte na 66. kilometru dálnice D1, nabrala značná zpoždění.

Zvýšení počtu nových značek plánuje také Fashion Arena. V nejbližší době se chystá například otevření outletových obchodů značek Columbia nebo Burton.