Malone se tím stane na britském trhu velkým konkurentem dalšího globálního mediálního magnáta Ruperta Murdocha. Murdochova společnost News Corp. vlastní 40 procent tamní největší placené televize BSkyB.
Spojení Liberty Global a Virgin Media vytvoří kabelovou společnost s potenciálním trhem 47 milionů domácností a se 25 miliony zákazníky ve 14 zemích světa. Liberty Global je na většině svých 11 evropských trhů největším kabelovým operátorem televizního vysílání a internetu.
Obě společnosti měly loni dohromady tržby 16,8 miliardy dolarů. Šéf Liberty Global Mike Fries uvedl, že po spojení bude kolem 80 procent výnosů skupiny pocházet z pěti zemí - Británie, Německa, Belgie, Švýcarska a Nizozemska.
Malone, jemuž se kvůli jeho tvrdému stylu jednání přezdívalo Cable Guy, Cable Cowboy nebo i Darth Vader podle jedné z postav Hvězdných válek, se prodral na výsluní sérií akvizic. V jejich rámci americké odvětví kabelových komunikací ovládlo několik velkých hráčů. Malone se před zhruba deseti lety střetl s Murdochem, když jeho Liberty Media bojovala s News Corp. o ovládnutí největší americké satelitní televize DirecTV Group a skončilo to nerozhodným výsledkem.
Virgin Media vznikla v roce 2006 fúzí kabelových firem Telewest a NTL a mobilního operátor Virgin Mobile díky iniciativě vlastníka Virgin Group Richarda Bransona. Po letech nákladného budování sítě se firma před dvěma lety vymanila z těžkých ztrát. Pokrývá však stále jen asi polovinu Británie a podle analytiků má potenciál k další expanzi.