I přes pokles zůstává Jihomoravský kraj druhým nejnavštěvovanějším po Praze a je zhruba o 100.000 návštěvníků před třetím Jihočeským krajem. Turisté ze zahraničí tvoří na jižní Moravě 36 procent hostů. Převažující počet domácích hostů je zřejmý ve všech krajích kromě Prahy a Karlovarska.
Nejčastějšími návštěvníky ze zahraničí jsou na jižní Moravě Poláci, kterých přijelo téměř 78.000, a Slováci, kterých bylo 54.000. Na třetím místě jsou Němci se 46.000 turistů. V relativních číslech nejvíce rostl počet hostů z Portugalska, a to 2,5 krát. Jihomoravský kraj je také oblíbenou destinaci Estonců a Litevců. Třetina návštěvníků z těchto pobaltských zemí, kteří navštíví ČR, se ubytují i na jižní Moravě.
Průměrně strávili turisté v ubytovacích zařízeních v kraji dvě noci.
Turisté na jižní Moravě v roce 2012 celkem tuzemští zahraniční 2012 1,107.312 701.791 405.521 2011 1,115.349 692.575 422.774 index 2011/2012 99,3 101,3 95,9
Zdroj: Český statistický úřad