Přístroj, který na napjatě očekávané prezentaci v Seattlu představil šéf Amazonu Jeff Bezos, má displej s úhlopříčkou 4,7 palce (11,9 centimetru) a fotoaparát s rozlišením 13 megapixelů. Firma doufá, že Fire Phone se od konkurenčních výrobků odliší například prvkem, který usnadňuje nákup produktů v síti Amazonu.
Amazon je největším internetovým obchodem na světě. Firma se už nějakou dobu snaží investovat do rozšiřování svých aktivit i do expanze do nových oblastí, například do videoher.