Analytici oslovení agenturou Reuters odhadovali, že celkové tržby se po zářijovém poklesu o 0,3 procenta v říjnu o 0,2 procenta zvýší. Meziroční růst tržeb zpomalil na 4,1 procenta.
Takzvané jádrové tržby, které nezapočítávají prodej automobilů, benzinu, stavebních materiálů a potravinových služeb, posílily o 0,5 procenta. Celkové tržby brzdil propad tržeb z prodeje výrazně levnějšího benzinu o 1,5 procenta. Pokles tržeb čerpacích stanic kvůli nižším cenám je pro ekonomiku příznivý, protože umožňuje spotřebitelům nakupovat více ostatního zboží.
Tržby z prodeje automobilů se zvýšily o 0,5 procenta. Vyšší byly rovněž výdaje v restauracích, za sportovní zboží i za zdravotnické zboží a služby. Po silném zářijovém vzestupu ale klesl prodej elektroniky, protože odezněl vliv zahájení prodeje nové verze telefonu iPhone.
Maloobchodní tržby tvoří asi třetinu kategorie spotřebitelských výdajů, která se na hrubém domácím produktu největší světové ekonomiky podílí asi dvěma třetinami. Americká ekonomika ve třetím čtvrtletí zpomalila tempo expanze na 3,5 procenta ze 4,6 procenta ve druhém kvartálu. V prvním čtvrtletí ekonomika klesla o více než dvě procenta.