Toyota očekává, že v letošním roce prodá 10,15 milionu vozů. Odhad zahrnuje i vozy sesterských firem Daihatsu Motor a Hino Motors. Meziročně by se tak celkový odbyt japonského koncernu snížil o procento.
Podle mluvčí Toyoty, kterou citovala agentura Reuters, firma meziroční pokles prodeje předpovídala naposledy minimálně v roce 2000. Výjimkou byla pololetní revize v roce 2011, kdy byla kvůli přírodním katastrofám dočasně přerušena výrobu. V době finanční krize Toyota nezveřejnila úvodní prognózu prodeje pro rok 2009.
Toyota vystřídala GM v čele světového prodeje automobilů v roce 2008. V roce 2011 však GM získala prvenství zpět kvůli problémům japonské společnosti v důsledku ničivého zemětřesení v Japonsku a masivního stahování vozů do servisů. Jednu dobu předstihla Toyotu v prodeji i skupina Volkswagen.
Stejně jako Toyota prodal i tento německý koncern loni vůbec poprvé více než deset milionů vozů. V tomto roce by Volkswagen podle některých pozorovatelů mohl mít šanci Toyotu v prodeji předstihnout. Americká automobilka General Motors Co. loni hranice deseti milionů prodaných osobních a nákladních aut nedosáhla. I tak jí ale prodej za uplynulý rok meziročně stoupl na rekordních 9,92 milionu vozidel.