Nárůst počtu turistů zajistili především tuzemští návštěvníci, jejichž počet se zvýšil o 7,6 procenta a přiblížil se jednomu milionu. Počet zahraničních hostů se zvýšil o tři procenta na 520.000.
V počtu přenocování však jižní Morava stále zaostává i přes to, že v ostatních krajích tento ukazatel stagnoval či klesal. Počet nocí lehce přesahující tři miliony řadí jižní Moravu na páté místo.
Zájem o jižní Moravu začal růst již v roce 2013, kdy činil meziroční nárůst 7,2 procenta. Více než tříprocentní růst zaznamenala loni už pouze Praha. V osmi krajích počet turistů klesal.