Prima je druhou největší komerční televizí v České republice a o vstupu Švédů do její vlastnické struktury se hovořilo už delší dobu. Prima začala vysílat už v roce 1993 tehdy jako první komerční televize v ČR. Stanice pokrývá zhruba 98 procent trhu a do roku 2018 disponuje vysílací licencí.
Tržby GMH loni činily 1,54 miliardy korun a společnost vykázala zisk před zdaněním a odpisy 291 milionů Kč. Prima měla loni v ČR podíl na sledovanosti 21,6 procenta a z podílu televizní reklamy jí patřilo 18,1 procenta. Největší komerční televizí v ČR ale zůstává TV Nova.
"Televizní trh v České republice má unikátní charakteristiky, které jsou pro MTG velmi atraktivní," řekl výkonný ředitel firmy Hans-Holger Albrecht. MTG byla jedním ze zájemců o Primu. Dalšími byli podle agentury Reuters německá mediální společnost RTL Group a americká News Corp.