Pokutu dostala automobilka Peugeot SA a její dceřiná společnost Peugeot Nederland N.V. Automobilka prý svým dealerům bránila ve vývozu peugeotů za hranice. Část jejich odměny totiž byla závislá na místě prodeje a za přeshraniční prodej dostávali prodejci méně peněz. Dealerům, kteří se zaměřili na prodej do zahraničí, navíc automobilka vyhrožovala například snížením počtu nabízených automobilů.
Chování firmy bylo podle Komise "velmi vážným porušením" zákazu restriktivních obchodních praktik. V automobilovém průmyslu je takové porušení údajně obzvláště nebezpečné, protože auta jsou druhou nejdražší položkou ve výdajích domácností. Při stanovení výše pokuty vzala EK v úvahu délku diskriminačních opatření i jejich závažnost.