Podle britské firmy její rozhodnutí znamená, že průměrná cena mezinárodního hovoru z Evropy pro její klienty se sníží ze 61 pence za minutu (24 korun) na méně než 38 pencí. Rozhodnutí se podle firmy dotkne na 30 milionů jejích klientů, kteří každý rok cestují po Evropské unii.
Podle britského listu The Times se k podobnému kroku rozhodl také další operátor T-Mobile, který rovněž působí i v ČR. Podle deníku chce T-Mobile zavést cenu 55 pencí za minutu nejen pro EU, ale také pro volání z USA či Kanady. To by rovněž znamenalo snížení průměrné ceny o až 54 procent.
Ředitel Vodafone Arun Sarin připustil, že jde o reakci na tlak Evropské komise a Evropského parlamentu. Firma ale donedávna argumentovala, že se ani EK ani parlament nemají vměšovat do působení trhu, který sám dospěje ke správné ceně. Evropská komisařka Viviane Redingová ovšem nynější ceny označila za přemrštěné. Dobrovolné snížení cen je krok, který operátoři dlouhodobě slibují a kterým mimo jiné chtějí regulací zabránit.