Trh s časopisy pro mládež loni klesl, ale byl prý ziskový

Souhrnný prodaný náklad Bravo, Bravo Girl!, Dívky, Popcornu a Top dívek loni klesl o 13,2 procenta na 306.331 na vydání, vyplývá z údajů Kanceláře ověřování nákladu ABC ČR. Data za časopis Cosmogirl nejsou v evidenci ABC ČR uváděna. Výdaje na reklamu v těchto šesti časopisech bez slev, bonusů a vzájemných obchodů se snížily o 2,6 procenta na 90,3 milionu korun.

"Hlavní důvody (poklesu) jsou dramatický úbytek dětské populace, zahuštění konkurence na trhu, elektronická média, ale i absence teenagerovských idolů," uvedla na dotaz ČTK manažerka časopisů pro mládež vydavatelství Bauer Media Ivana Sochůrková; firma vydává tituly Bravo, Bravo Girl! a Dívka.

K obratu klesajícího trendu podle ní může dojít po roce 2010, až dorostou silnější populační ročníky. "Mezi tím ale mohou nastat výkyvy směrem nahoru v souvislosti se silnými teenagerovskými tématy, jako například zapůsobila první řada fenoménu SuperStar," dodala.

Nejprodávanějším časopisem pro teenagery zůstává stále Bravo s 88.302 prodanými kusy na vydání. V roce 2004 se však Brava prodalo 100.264 kusů, o rok dříve pak 105.840 výtisků. Na druhém místě byl loni Bravo Girl! s 64.057 prodanými kusy na vydání, což je o 14,3 procenta méně než o rok dříve. Třetí je titul Top dívky, který si loni koupilo v průměru 60.130 zájemců, což je asi o 9000 lidí, tedy zhruba 13,4 procenta, méně než v roce 2004.

"I přes složitou situaci a agresivní kroky konkurence (finančně náročné přílohy a vklady) v segmentu titulů pro mládež si naše tituly Top dívky a Popcorn udržely vysokou ziskovost," uvádí se v komentáři společnosti Axel Springer Praha k účetní závěrce za loňský rok uložené ve Sbírce listin. "I díky sofistikované inzertní politice nejsou naše tituly pro -náctileté - tedy žádný z nich - ztrátové, naopak tvoří zisk," uvedla Sochůrková z Bauer Media.

V letošním roce bude zřejmě sestupný trend prodejů pokračovat. Podle údajů Kanceláře ověřování nákladu ABC ČR jsou i průměrné prodané náklady za první pololetí u všech pěti evidovaných titulů menší než za celý loňský rok.

"Top zadavatelé inzerce v těchto časopisech by se dali rozdělit do dvou základních skupin: kosmetika a mobilní operátoři s firmami z oblasti komunikační a informační technologie včetně zvonění, obrázků a her pro mobily," uvedl na dotaz ČTK Tomáš Bičík z agentury Mediaedge:cia. Mezi hlavní inzerenty loni patřil Eurotel, Procter & Gamble, Agentura ATS Praha, Chupa Chups či T-Mobile.