ARBOmedia: Výdaje firem na reklamu překročí 19 mld.

Téměř polovina z celkové sumy, zhruba 9,17 miliardy korun, zamíří do televizí. Prostor pro reklamu v České televizi se přitom od ledna sníží na polovinu z dosavadního procenta vysílacího času. Druhá nejvyšší suma představující třetinu všech výdajů poputuje do tisku (6,39 miliardy). Největší nárůst opět vykáže internet, a to o 35 procent na 724 milionů korun.

Největším letošním inzerentem podle hrubých výdajů a monitoringu A-Connect v období od začátku roku do 5. listopadu se stala společnost Telefónica O2 s 1,55 miliardy korun. Tato nástupnická firma Českého Telecomu a Eurotelu tak zopakovala loňské první místo. Druhý je Vodafone s 1,35 miliardy, třetí Nestlé včetně Scholler a L'Oreal s 1,27 miliardy korun. Pořadí na prvních desíti příčkách je stejné jako loni za celý rok.

Mediální trh roku 2006 se stal podle agentury rokem velkých událostí - zimních olympijských her, mistrovství světa v kopané, hokejového světového šampionátu a parlamentních voleb - a také rokem velkých inzerentů jako Telefónica O2 a Vodafone a značných přesunů reklamních investic mezi televizemi. Potenciál se však podle agentury nepodařilo zcela využít.

"Z pohledu reklamních investic do médií nabízel rok 2006 řadu nadějí na velmi dobrý růst. Negativní vliv situace na trhu televizní reklamy však reálné letošní tempo čistých výdajů do reklamy citelně zpomalil," uvedl Štěpán Wolde, marketingový ředitel agentury ARBOmedia, která prodává reklamní čas mimo jiné v České televizi. Důvodem jsou podle ARBOmedia nejasnosti spojené s komerční politikou Novy a přesun velkého objemu reklamy na Primu s nižší jednotkovou cenou reklamního zásahu i její pozdější slabší 'výkon' ve sledovanosti.